А как у них: опыт строительных выставок Австрии и Финляндии

Строительные выставки действуют во многих странах Европы. Они не разочаровывают своих посетителей; каждый находит что-то интересное и полезное для себя, не говоря об эстетической стороне посещения такого мероприятия. Существуют разные концепции организации выставок, и о двух из них будет рассказано ниже.

Идиллия «Голубой Лагуны»

Одна из старейших и наиболее известных выставок, «Голубая Лагуна» (Blaue Lagune) расположена в Австрии, на юге Вены. Она начиналась в далеком 1991 году как выставочная площадка сборных и деревянных домов, а сегодня стала крупнейшим и авторитетнейшим европейским экспертным центром в области строительства.

Ее основатель и генеральный директор компании «Голубая Лагуна», архитектор Эрих Бенишек, с гордостью сообщает, что трое из четырех австрийских домовладельцев посещали выставку, когда собирали информацию по строительным технологиям.

По мнению архитектора, проект выполняет две взаимосвязанные функции. С одной стороны, он помогает строительным фирмам представить широкой публике свои строительные решения. Со стороны потребителя, он показывает возможности современного строительства и помогает людям разобраться в них. Успех площадки складывается из многих составляющих, среди которых можно выделить следующие моменты:

• Доступность, продуманная инфраструктура. Выставка расположена рядом с автомагистралью А2 (съезд Mödling/SCS), имеется удобная стоянка.

• Большое внимание уделяется не только технологиям строительства, но и сопутствующим сферам: эксплуатации и оптимизации домов, энергетическим технологиям, пожаробезопасности.
• Налажено компетентное консультирование посетителей выставки, не только по строительным, но и по финансовым вопросам, каждая компания делегирует эксперта, способного подробно рассказать о доме.
• Работают дополнительные выставки: гаражей, игрового оборудования; можно заказать печь или камин, обустроить сад.
• Созданы благоприятные условия и для компаний: они оплачивают аренду, эксплуатационные расходы, маркетинг, но комиссии за продажу нет. Выставка берет на себя эксплуатационные издержки: работу персонала по уборке улиц, снега; также проводит маркетинговые мероприятия, но без рекламы конкретных компаний.

Спустя три десятилетия существования «Голубая Лагуна» стала обладательницей ценнейшего организационного и просветительского опыта, стала не просто выставкой, но настоящим экспертным центром. Ее привлекательность кроется не только в размахе и разнообразии, но и в стремлении демонстрировать, наряду с проверенными, новые технологии строительства.

Это те плюсы, которые стоит взять на вооружение отечественным проектам аналогичной направленности. Неплохо перенять и сам подход к организации мероприятия: продуманность расположения проектов и всей инфраструктуры, привлечение компаний, работающих в смежных сферах.

Интересно, что Эрих Бенишек следит за статистикой (или сам проводит опросы), и с большой долей вероятности знает, сколько жителей Австрии намерены строить или реконструировать дом в ближайшие три года. Такой интерес к статистике, безусловно, полезен: он помогает выставке получить более точное представление о целевой аудитории и тенденциях частного домостроения.

Наглядно о выставке «Голубая Лагуна» смотрите в следующем видео:

Традиции Asuntomessut

Под боком у России, в Финляндии, с 1966 года проходит жилищная ярмарка Asuntomessut. На площадке можно познакомиться с новыми решениями частной архитектуры, интересными технологиями, приемами дизайна интерьеров и ландшафтов.

У ярмарки один из самых необычных форматов; по сути, это передвижная выставка, из года в год меняющая свое местоположение. Мероприятие исправно кочует из города в город, и это никак не сказывается на ее популярности.

Напротив, будущие места проведения Asuntomessut расписаны на добрых десять лет вперед, а за право принять у себя следующий проект разгорается нешуточный спор между муниципалитетами.

Подобное соперничество неудивительно, если учесть, что всякий раз ярмарка собирает аншлаг, ее посещают не только финны, но и жители соседних стран, всего около 100 тыс. посетителей.

Место проведения известно заранее, поэтому муниципалитет успевает подготовить территорию, построит дорогу и стоянку, подвести коммуникации. Компании, желающие поучаствовать в ярмарке, приобретают участок, согласовывают проект и начинают стройку. В результате получается небольшой жилой район, интегрированный в окружающую природу, со следующими особенностями:

• Большое значение имеет социальная составляющая. Поэтому на ярмарке можно увидеть не только дома на одну семью, но и детские сады, дома для пенсионеров, инвалидов. Есть таунхаусы, а также концептуальные проекты.

• Для посетителей площадка работает в течение месяца. Интересно, что организаторы прилагают все усилия, чтобы сделать ярмарку комфортной для гостей. Они ограничивают количество посетителей, предлагая не только приобрести входной билет, но и забронировать удобное время посещения на сайте.
• Фишка выставки в том, что она всегда выглядит по-разному. Этому способствует как смена места дислокации, так и бурное развитие строительной индустрии.
• Интересная деталь: на большинстве проектов обозначена их реальная стоимость. Финские производители давно отказались от попыток привлечь клиента низкой ценой, предпочитая конкурировать в качестве.

Выставка, на протяжении столь долгого времени собирающая аншлаги, – интересное явление, а ее опыт заслуживает тщательного изучения. Формат выставки необычен, ведь на ней представлены не экспонаты, а дома с реальным ценником. Когда мероприятие заканчивается, в дома заселяются купившие их люди.

Гости ярмарки приходят посмотреть не просто на проекты, построенные по одной или другой технологии. Они видят перед собой новый жилой район с разными решениями в архитектуре и дизайне. Посетители, связанные со стройкой, имеют возможность пообщаться с коллегами, изучить технологические новинки.

Возможность посмотреть на дома в окружении живописного ландшафта и «рабочей» инфраструктуры – главный плюс финского проекта Asuntomessut. Такая идея представления недвижимости выглядит привлекательно, и достойна внедрения в других странах.

Наглядно о выставке Asuntomessut смотрите в этом видеоролике:

Что в итоге…

Строительные выставки в Европе имеют давние (иногда полувековые) традиции. Они привлекают большое количество посетителей благодаря своей продуманности и организованности. Большое значение имеет и то, сто на такой площадке можно познакомиться сразу со многими технологиями.

Выставки ясно показывают направление, в котором надо двигаться, чтобы создать успешную, интересную и полезную домостроительную выставку, как для тех, кто связан со строительством, так и для рядовых посетителей.